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철강사 사례로 본 B2B 브랜드 포토폴리오 전략
웹데스크 기자 | kmj@snmnews.com

  최근 기업들은 브랜드 중심의 전략에서 제품 브랜드를 전략적으로 활용하며 그 범위를 확장하고 있는 것으로 분석됐다. 포스코경영원구원 철강연구센터 정이선 책임연구원은 최근 ‘철강사 사례로 살펴본 B2B 브랜드 포트폴리오 전략’이라는 보고서를 통해 이 같이 분석했다.

  정 연구원은 브랜드 가치는 고객의 구매행동에 영향을 미치는 무형의 기업자산으로 제품이나 서비스가 브랜드를 통해 만들어내는 부가가치를 의미하며 브랜드 포트폴리오는 기업의 수익 극대화를 위해 운영하는 모든 브랜드의 체계로 기업 브랜드, 패밀리 브랜드, 개별 브랜드 등을 포함한다고 설명했다.

  정 연구원의 보고서를 바탕으로 세계 주요 철강사들의 기업 브랜드 전략을 요약 정리했다. <편집자 주>

■주요 철강사들의 기업 브랜드 전략

▹ POSCO
  포스코는 기업 브랜드 중심 전략에서 제품 브랜드를 전략적으로 활용하며 브랜드 전략 범위를 확장하고 있다. 포스코는 지난 4월  POSCO 고유의 기술이 집약된 제품을 소개하는 TV광고 ‘POSCO 기가스틸(GIGA Steel)’ 편을 시작으로 기존의 POSCO 기업 브랜드 중심에서 제품 브랜드 중심으로 광고 변경했다.

<자세한 내용은 스틸마켓 11월호에>

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