브랜드평판지수 한달 만에 229.08%↑
미디어지수 등 4개 부문 전체 1위 기록

현대제철(대표 안동일)이 브랜드평판지수에서 포스코홀딩스를 꺾었다. 철강기업 평판지수에서 부동의 1위를 차지해왔던 포스코홀딩스를 앞지른 것은 이례적 상황이다.

한국기업평판연구소가 발표한 철강 상장기업 브랜드평판 2023년 7월 빅데이터 분석 결과에 따르면, 1위는 현대제철이 차지했다.

'현대제철' 브랜드는 참여지수 319,841 미디어지수 1,297,123 소통지수 1,922,335 커뮤니티지수 3,241,593 시장지수 529,625 사회공헌지수 110,112가 되면서 브랜드평판지수 7,420,629로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,254,940과 비교해보면 229.08% 상승했다.

이에 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "이달 철강 상장기업 브랜드평판 2023년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철  브랜드가 1위를 기록했다"며 "철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 25,993,087개와 비교하면 35.16% 증가했다"고 밝혔다.

이어 "세부 분석을 보면 브랜드소비 24.60% 하락, 브랜드이슈 6.99% 하락, 브랜드소통 124.16% 상승, 브랜드확산 53.49% 상승, 브랜드시장 3.60% 상승, 브랜드공헌 37.20% 상승했다"고 평판 분석했다.

현대제철에 아쉽게 밀려 2등을 차지한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 603,838 미디어지수 809,982 소통지수 876,669 커뮤니티지수 821,175 시장지수 3,957,830 사회공헌지수 42,393이 되면서 브랜드평판지수 7,111,887로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 8,343,044와 비교해보면 14.76% 하락했다.

현대제철과 포스코홀딩스의 6개 항목 지수를 살펴보면 포스코가 현대제철보다 참여지수와 시장지수에서 앞섰다. 그러나 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수에서는 현대제철이 포스코보다 적게는 2배 많게는 4배까지 높은 점수를 받았다.

한편, 현대제철은 올해부터 인스타그램과 유튜브 등 SNS(소셜네트워서비스)에서 적극적인 활동을 전개해나가고 있다. 현대제철의 유튜브 공식 계정에는 △무한궤도 시리즈 △STEEL VIBE 플레이리스트 △브랜드 이야기 △채용소식 △문화/예술/사회 소개 등의 콘텐츠가 지속적으로 업데이트되고 있다. 또 30초 버전의 H CORE 브랜드 소개 영상의 경우에는 천만 누적 조회 수를 달성한 성과가 있었다. 생소한 철강 용어와 공정 등을 간단화한 무한궤도 시리즈도 누구나 쉽게 파악할 수 있도록 한 장면으로 구현해 철강 산업에 대한 전반적인 이해도와 관심을 높여가고 있다. 

안전을 넘어 '안심'을 핵심 키워드로 하는 자사 프리미엄 강재 브랜드 H-CORE는 건축물의 내화와 내진구조 안정성을 확보함은 물론 자재량 절감에도 기여했다는 점에서 안전 사회에 훈풍을 넣었다는 평가다.  

이 밖에도 현대제철 사우 가족으로 이뤄진 해피프리즘 가족봉사단과 주부 마중물봉사단, 임직원 참여기금 등을 통해 지역사회 환원과 환경 보호 활동에 앞장서 오고 있다.